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Vers plus d’éco-responsabilité, les marques s’engagent. Un pas de plus pour l’humanité:

16092011

Salut à toi, chère modetrotteuse qui visite mon blog. Je voudrai cette fois revenir sur plusieurs faits marquants de cet été concernant l’éco-responsabilité des grandes marques textiles tout au long de leurs chaînes de production. Voici une chronologie exhaustive et synthétisée des mois d’été, et il y a eu du mouvement!

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REPERES

25042011

En 2009 l’IFM (Institut français de la mode) choisit de réaliser une étude sur les possibilités de développement d’une mode éthique et responsable. Les enquêtes qualitatives réalisées dans le cadre de cette étude ont mis en évidence, dans toutes les catégories de consommateurs de mode, une conscience croissante des enjeux liés au développement durable. Ce qui est un bon début, toutefois le degré de conscience des consommateurs par rapport à la consommation responsable du textile et de la mode n’en est qu’aux balbutiements, comparé à d’autres secteurs comme l’alimentation ou la cosmétique. Quant aux marques et enseignes d’habillement, elles n’auraient pas développé jusqu’à présent une offre significative ni une communication volontariste sur ces thèmes. Cette étude met ainsi l’accent sur la défiance d’une partie des consommateurs vis-à-vis du discours « responsable » des marques de mode, le manque d’informations accompagnant les offres et l’absence de visibilité et de compréhension des labels.  Il est indispensable de visiter les sites Internet des marques afin de comprendre la démarche mise en place ainsi que les engagements qui varient.

La filière textile est de surcroît complexe. Il existe un nombre important de labels qui se rapportent à des domaines différents.  La faiblesse du réseau de distribution est flagrante (en particulier dans certaines régions).  Pour info, sachez que les urbains à fort pouvoir d’achat et les consommateurs citoyens sont le coeur de cible des créateurs et que les femmes constituent la majorité de la clientèle.

La mode éthique met au premier plan la défense des hommes et de leurs conditions de travail, la sauvegarde de l’environnement, l’utilisation de savoir-faire ancestraux. Elle est le reflet d’une société multiéthnique et multiculturelle. Voici quelques repères pour vous aider à vous y retrouver:

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